青岛啤酒 2024 年营收下滑 5.3%，2025 年 5 月系列动作引关注

营收下降 5.3%，遭遇近年来首次负增长；短短半个月内，接连甩出收购黄酒企业、跨界航空合作两记 “王炸”。2024 年业绩承压的压力局面下，于 2025 年 5 月强势出击，这一系列动作，已引发行业关注 —— 这家百年啤酒巨头，究竟能否借此打响破局之战？

2025 年 5 月，青岛啤酒动作频频，为公司发展注入新活力。5 月 7 日，上交所网站（公告编号：2025-016），青岛啤酒公告拟收购山东即墨黄酒厂有限公司 100% 股权，2024 年，即墨黄酒实现主营业务收入人民币 16,641 万元，同比增长 13.5%；实现净利润人民币 3,047 万元，同比增长 38.0%。

5 月 16 日，青岛啤酒健康饮品与春秋航空达成战略合作，“青啤优活” 冠名彩绘飞机投入使用，旗下饮用水、大麦茶等多款产品纳入春秋航空销售体系。

在中国啤酒市场消费持续低迷的背景下，青岛啤酒股份有限公司（600600.SH）2024 年业绩引发行业关注。公司 2025 年 3 月 31 日披露的年报显示，2024 年实现营业收入 321.4 亿元，同比下降 5.30%，出现近年来首次营收负增长；归属于上市公司股东的净利润达 43.45 亿元，同比增长 1.81%。营收下滑与利润微增的矛盾数据，折射出企业在市场压力下的发展挑战与突破尝试。

青岛啤酒股份有限公司 2024 年年度报告据国家统计局及青岛啤酒年报数据显示，2024 年全国规模以上啤酒企业累计产量 3,521.3 万千升，同比下降 0.6%。青岛啤酒全年产品销量 753.8 万千升，占全国总产量 21.4%，从区域市场表现来看，2024 年东南地区、港澳及其他海外地区营收下滑幅度超 24%，虽保持行业龙头地位，但市场拓展面临瓶颈。区域分化加剧，暴露其市场布局的不均衡。

高管薪酬情况也侧面反映企业发展态势。青岛啤酒董事长姜宗祥薪酬刚过 100 万元，其他副总裁、董秘等薪酬多在 90 多万元。对比同行，华润啤酒总裁赵春武 2024 年薪酬 348 万，百威亚太核心高管年薪高达432万美元。

尽管营收下滑，青岛啤酒在产品结构调整与成本控制方面取得一定成效。2024 年，啤酒毛利率 40.11%，较 2023 年提升 1.6 个百分点；主品牌经典及以上中高端产品销量占主品牌销量的 72.7% ，产品结构优化推动单位产品盈利能力增强。

线上业务成为青岛啤酒的增长亮点，2024 年线上产品销量同比增长 21%，连续 12 年保持增长。线下新鲜直送业务已覆盖 24 座城市，满足消费者多元化需求。然而，在国际市场布局方面，虽产品行销超 120 个国家和地区，但财报未披露具体销售数据，国际业务对业绩贡献不明确。并且在新兴消费场景中，面对精酿、低度啤酒等细分市场的快速发展，青岛啤酒的产品线扩张相对滞后，难以深入渗透年轻消费群体。

在产品创新与可持续发展上，青岛啤酒也有自己的战略。2024 年，公司推出 “奥古特 A 系列、尼卡希白啤、无醇啤酒系列” 等新产品，并持续推进主品牌与崂山啤酒的双品牌战略。在可持续发展领域，青岛啤酒厂获评全球食品饮料行业首家 “可持续灯塔工厂”，23 家啤酒工厂荣获国家级绿色工厂称号 。不过从财务角度来看，研发投入与创新成果转化效率仍有提升空间，新产品对营收的拉动作用还未充分发挥。

2025 年第一季度，青岛啤酒营业收入 101.50 亿元，同比增长 2.91%；归属于母公司股东的净利润 15.97 亿元，同比增长 7.08% ，营收增长出现企稳迹象。在消费市场持续低迷的环境下，青岛啤酒通过收购黄酒企业、跨界合作等举措积极求变。但未来其能否真正突破营收增长瓶颈，平衡好市场拓展与成本控制，提升创新转化能力，还需要持续关注后续的市场表现。